Herramientas para la investigación cualitativa

Investigación cualitativa recoge abundantes datos acerca de las experiencias , motivaciones , creencias y dinámicas mentales y sociales. Se esfuerza para comprender, descripciones holísticas y una visión profunda . A diferencia de la investigación cuantitativa , se estudia muestras relativamente pequeñas de los encuestados , y rara vez , o nunca, utiliza métodos estadísticos para el análisis de datos. Los investigadores cualitativos usan una variedad de herramientas y métodos en sus investigaciones. Herramientas frente Métodos

El término " instrumento de investigación " puede ser simplemente otro nombre para un método de investigación , o se puede aplicar a las técnicas y materiales específicos que los investigadores utilizan en el estudio.

La investigación cualitativa utiliza tres métodos principales de recogida de datos : entrevistas, observación y análisis de los artefactos . Principales tipos de entrevista que los investigadores cualitativos usan son en profundidad, entrevistas uno -a-uno entrevistas y grupos focales . Análisis de artefactos por lo general significa el análisis de los textos escritos , pero a veces los objetos, como obras de arte , se someten a análisis. Cada uno de estos métodos emplea herramientas específicas que facilitan y enriquecen el proceso de recolección de datos.
Papel del investigador

La principal herramienta de la investigación cualitativa (ya sea en profundidad entrevistas individuales , grupos focales y observaciones ) es el investigador. Los enfoques cualitativos enfatizan el papel del investigador , acepta que toda la recolección de datos es más o menos subjetivo y cargado de valores . En muchos sentidos , la entrevista cualitativa es un proceso de dos vías.
Técnicas de entrevista Herramientas

Entrevistar a que la investigación cualitativa utiliza a menudo derivan de entrevistas clínicas y de diagnóstico en la medicina o la psicología. Además de cuestionamiento directo , los entrevistadores cualitativos utilizan sondeo, solicitudes de aclaración , paráfrasis, reflejo , escalamiento y escuchando las técnicas para explorar el tema en profundidad .

Mayoría de las entrevistas cualitativas utilizan una lista de temas , a veces llamada la guía o la agenda . Esta podría ser una breve visión general de todos los temas que el investigador tiene que cubrir o una lista más específica de las preguntas , por lo general de composición abierta . En todos los casos , la atención se centra en la obtención de información en particular, no en hacer una pregunta específica , estándar.

Técnicas proyectivas

estudios cualitativos a menudo incorporan técnicas proyectivas . Las técnicas proyectivas tienen sus raíces en la tradición psicodinámica , y el trabajo en el supuesto de que las personas no pueden acceder fácilmente a determinados contenidos mentales directamente , pero pueden expresar de forma indirecta por " proyectar " sus sentimientos y creencias de otros objetos . Las técnicas proyectivas son muy populares en la investigación de mercados , sobre todo la imagen de marca y los estudios de actitud.

Proyectiva Popular y técnicas indirectas incluyen personificación /animization (si esta marca era una persona /animal , ¿qué clase de persona /animal serían? ? ) , asociación de palabras , collage, dibujo expresivo, parte imaginaria (si estas marcas, personas o lugares que se encontraban en la fiesta, ¿qué iban a hacer y cómo podrían comportarse ) , la cartografía y la clasificación; completar oraciones y muchos otros.
Otras herramientas

La investigación cualitativa tiene otras técnicas de recopilación de datos en su caja de herramientas , desde las compras acompañados (una forma de observación utilizado en la investigación de mercado ) a Kelly cuadrícula (rep -test) , la técnica Delphi , inventarios simples y más.

análisis textual es una herramienta tradicional de las ciencias sociales , mientras que el análisis de artefactos y otros objetos materiales es cada vez más popular dentro de la academia y la empezando a aparecer en el mundo de la investigación de los consumidores .
papel de la tecnología

desarrollo de las TIC es otra fuente de herramientas para la investigación cualitativa . Atrás han quedado los tiempos en los que los investigadores sólo equipo consistía en un lápiz, un cuaderno y , como mucho, una grabadora chirriante . Investigadores grabar entrevistas y grupos de enfoque utilizando audio especializado y equipo de vídeo , a menudo directamente a los formatos digitales . Software de reconocimiento de Voz ayuda con la transcripción de las cintas y software de análisis textual hace investigaciones complejas en documentos largos y transcripciones posible.

Oportunidades de investigación de Internet aumentan a medida que el ancho de banda y la penetración de crecer. On- line grupos focales y entrevistas utilizando el software de mensajería instantánea son ahora comunes , y hay una gran cantidad de investigación que examina el material , tanto textual como visual , que se encuentra en Internet.