Principios de Marketing 12 ª Edición

La 12 ª edición de Principios de Marketing , fue publicado en 2007 por Prentice Hall. La 14 ª edición se publicó en enero de 2011. El libro fue co -escrito por dos profesores de marketing distinguidos, Philip Kotler y Gary Armstrong. El libro de texto pone de relieve la dinámica de marketing modernas para que una empresa sobrevivir la competencia global. La base del libro

El libro de texto se basa en cuatro grandes fundamentos del marketing : la construcción y la gestión de relaciones rentables con los clientes; construcción y gestión de marcas fuertes para crear valor de marca; aprovechamiento de las nuevas tecnologías de marketing en la era digital; y comercialización de una manera socialmente responsable en todo el mundo . El libro ensalza el valor de marca por el valor de un negocio obtiene de un producto con un reconocimiento de su nombre en comparación con un equivalente genérico . Principios de Marketing 12 ª edición también expone sobre la importancia de las tecnologías de hoy en día , incluyendo el Internet.

Temas tratados

La 12 ª edición de los Principios de Marketing también se actualiza con historias que reflejar el marketing de hoy en día , las principales tendencias y fuerzas que están afectando el campo dinámico y fluido de marketing. Abarca temas como el entorno de marketing , gestión de la información , el comportamiento del consumidor y comprador del negocio , la segmentación y estrategias de marca de posicionamiento , así como canales de distribución . Otros temas cubiertos incluyen la promoción de ventas de publicidad , marketing directo y el mercado global.
Philip Kotler

Kotler es profesor de Marketing Internacional en la Escuela Kellogg of Management, Northwestern University. Él tiene una maestría de la Universidad de Chicago y un doctorado del Instituto de Tecnología de Massachusetts , tanto en la economía. Él es también el autor de Dirección de Marketing , un libro de texto autorizado sobre la comercialización, que a partir de 2011 se encontraba en su 13 ª edición. El libro es ampliamente utilizado en las escuelas de posgrado de negocios.
Gary Armstrong

Se desempeña como Profesor Distinguido Crist W. Blackwell de la educación de pregrado en la Escuela de Negocios Kenan- Flagler en la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. Él tiene una licenciatura y una maestría de la Universidad Estatal de Wayne en Detroit y un doctorado en marketing de la Universidad de Northwestern. Armstrong es el presidente de la comercialización y el asociado drector del programa de pregrado en la Universidad de Carolina del Norte.